Reputación y marca,claves en tiempos de COVID-19 Ver Ver Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, analiza la importancia de activos intangibles como la reputación y la marca en tiempos de incertidumbre y explica algunas claves para fortalecerlas y salir de esta crisis con mejores posiciones de liderazgo social y reputacional Las fuentes de generación de valor empresarial siempre han estado, y siguen estando, en la construcción de confianza y legitimidad, y en la diferenciación no copiable. Y ello determina cómo, en tiempos de COVID-19, los intangibles son más importantes que nunca. «En tiempos de COVID-19 los intangibles son más importantes que nunca.La sociedad recordará a las empresas por su buena o deficiente respuesta a esta situación tan excepcional, y las premiará por lo que hacen, pero también,por el cómo y el por quélo hacen». 29 junio Reflexiones para la recuperación