Ver Ver Ver Ver Gabriela Salinas, Global Managing Director de Brand Finance Institute y profesora de IE Business School, explica cómo la actual crisis representa una oportunidad, tanto para las naciones como para las marcas, para generar poder blando a través de una colaboración y cooperación proactiva. Se ha discutido mucho sobre cómo está impactando la crisis sanitaria y el confinamiento a las marcas y cómo estas están reaccionando a esta situación. Pero nadie ha cuantificado hasta ahora este impacto. Liderazgo y valor de marca en tiempos de crisis. Lecciones de la pandemia Cómo reducir el impacto de la pandemia en el valor de la marca «En plena crisis, algunos países han comprendido que el liderazgo hoy pasa más por la cooperación que por las decisiones unilaterales basadas en un concepto de ‘creación de valor’ cortoplacista y magro. Es justamente esta la gran oportunidad que representa la pandemia para las naciones y las marcas en general». 6 abril 4 mayo Reflexiones para la recuperación