Oriol Iglesias, director del departamento de Marketing de Esade, explica que, al margen de la preocupación por los beneficios económicos generada por la crisis, las marcas deben tener una perspectiva más amplia: deben ser capaces de crear valor y, en consecuencia, un impacto transformador para todos sus stakeholders. Cómo deben comportarse las marcas en la crisis del COVID-19 «Esta crisis va a llevar a que las empresas piensen cada vez más en las marcas, en que es importante combinar los beneficios con un propósito fuerte, que dé foco a la compañía y va a poner de manifiesto que cada vez va a ser más importante invertir en experiencia». 6 abril ‘Reflexiones para la recuperación’ es un espacio creado durante la pandemia por el Foro de Marcas donde se comparten análisis y reflexiones de expertos frente a la crisis generada por la COVID-19. Reflexiones para la recuperación